每年一度超等碗，美国国民过春晚。 往年的第59届超等碗总决赛在路易斯安那州新奥尔良举办，费城老鹰队以40比22的迥异比分横扫了前两届的总冠军堪萨斯城酋长队，不只攻破了敌手三连冠的好梦，也报了本人在两年前在超等碗输给敌手的旧仇。 超等碗是美式足球年夜同盟（NFL）的年度总决赛。从1966年迄今已有近60年汗青。对美国人来说，超等碗并不是一场纯真的体育竞赛，曾经成为了每年最主要的非官方节沐日。 从2004年开端，这场总决赛部署在每年2月的第一个礼拜天停止。在这一天，美国人平日汇聚在一同，一边吃着啤酒、披萨跟炸鸡，一边围着年夜电视看球喝彩。这也是戴德节（相称于中国的大年节）之外，美国人胡吃海塞的一天。 按贸易代价陈列，美国人最爱好的职业体育赛事是美式足球（NFL）、棒球（MLB）、篮球（NBA）以及冰球（NHL）。2024年NFL总收入高达138亿美元，而MLB、NBA跟NHL顺次为121亿、100亿跟64亿。寰球第一活动足球在美国乃至排不到前四，美国足球年夜同盟（MLS）收入只有22亿美元，乃至还不到NFL的零头。 正由于如斯，超等碗在美国事相对的收视率王者，远超其余所有电视节目，完整能够被称为“美国春晚”。总生齿3.5亿的美国，超等碗均匀每年收视不雅众都超越了1亿人，客岁超等碗更是吸引了超越1.23亿电视不雅众，创下了汗青新高。估计往年超等碗的不雅众可能会到达约1.3亿人。 最顶级的收视盛宴，天然有着最顶级的贸易代价。2021年，NFL与CBS、FOX、NBC、迪士尼（旗下包含ESPN跟ABC频道）等传统体育转播巨子签下了11个赛季总额高达1130亿美元的天价转播协定，相称于每年转播权超越100亿美元。作为对照，足球赛事外面最值钱的英超每年转播权收入现在约在36亿美元阁下。 作为总决赛的超等碗，则由各家电视巨子轮番转播，客岁是CBS，往年则是福克斯电视台。值得一提的是，流媒体巨子亚马逊也初次参加了NFL转播团体，但他们取得的是周四晚间竞赛独家转播权，这是流媒体平台初次取得独家转播权利。 库克跟梅西独特推广足球 据传苹果也一度有意NFL转播权，但他们终极仍是抉择了别的一条赛道。2022年，苹果音乐代替百事可乐，与NFL签下将来十年的超等碗中场秀援助条约，推广本人的流媒体音乐效劳。苹果担任营销的副总裁马尔任（Tor Myhren）表现，“咱们多少乎不任何迟疑，只谈了一次就告竣了配合。” 为了失掉中场秀援助商的独家告白位，苹果每年为此向NFL付出5000万美元的援助费。然而他们也因而失掉了宏大的告白报答，究竟是每年上亿人收看的节目。市调公司Relo Metrics统计，中场秀单是直接品牌曝光代价就高达2150万美元。 家喻户晓，超等碗12分钟中场扮演相称于风行乐艺人的毕生成绩奖，包含迈克尔·杰克逊（Michael Jackson）在内的诸多传奇巨星都在这个舞台退场演唱，客岁的超等碗中场扮演约请了R B歌手亚瑟小子（Usher），往年则是刚在格莱美拿到五项年夜奖的肯德里克·拉马尔（Kendrick Lamar）。 往年是苹果援助超等碗中场秀的第三年。苹果CEO库克跟苹果效劳营业高等副总裁埃迪·库伊（Eddy Cue）都离开了现场。他们跟拉马尔也有着配合关联，这位嘻哈天王的歌曲Humble刚在Apple Arcade的节拍游戏Synth Riders for the Vision Pro中独家表态。 离开新奥尔良之后，库克不只顺路观赏了外地苹果店，还跟NFL明星外接办小奥德尔·贝克汉姆（Odell Beckham Jr． ）一同去了外地标记性的三明治快餐店Po’boys。风趣的是，店内主顾对美式足球明星的热忱远远超越了苹果CEO，纷纭上前与贝克汉姆打召唤，而库克则受到了“无情”礼遇。 库克在超等碗的别的一项主要部署是与足球巨星梅西独特为下周行将开端的美职联MLS新赛季停止预热推广。固然无奈与美式足球NFL等量齐观，但梅西的到来扑灭了美国大众对足球的热忱，不由让人想起了昔时球王贝利离开美国的盛况，也给美职联带来了宏大的存眷度。 主要的是，Apple TV+就是美职联的独家流媒体转播商。2023年2月，苹果斥资25亿美元买下了美职联将来10年的独家流媒体版权。在梅西发布加盟迈阿密国际的前一天，苹果发布行将在Apple TV+播放四集的梅西团体记录片。 据报道，梅西在迈阿密国际的收入也包含了来自苹果的流媒体直播收入分红。某种意思下去说，库克跟梅西是主要配合搭档。梅西加盟美职联之后，极年夜晋升了苹果购置的美职联转播版权代价，让踊跃拓展本人流媒体营业的库克播种颇丰。 科技行业轮番登上超等碗 每年的超等碗，也是美国电视告白盛宴。电视台付出天价取得转播权，天然也要实现告白收入最年夜化。往年福克斯转播的超等碗，每30秒贸易告白高达800万美元，比从前两年的每30秒700万美元进一步上涨。 高投入打告白，固然等待高报答。每年舍得消耗巨资，在超等碗打告白的品牌，都有着宏大的贸易野心。超等碗的电视告白，不只能够直打仗及上亿不雅众，更会成为交际收集跟媒体报道的核心，从而给告白主带来后续更年夜的曝光度。 每年的超等碗告白变更，也能够看出美国贸易潮水跟花费者需要的稳定与变更。需要宏大、销量稳固的食物、饮料、啤酒等快消行业永久都是超等碗的最年夜告白金主，也盘踞着超等碗最多的告白位。 科技产物同样是超等碗告白的配角之一。被誉为史上最胜利的科技公司告白《1984》就是苹果在1984年超等碗上初次投放的。此次告白不只胜利推广了Macintosh电脑，还彻底转变了告白行业的游戏规矩，成为营销史上的经典案例。 回想从前多少年的超等碗，一直有新的科技行业登上盛宴舞台，成为超等碗的告白配角：加密货泉、流媒体、电动车、外卖、跨境电商、AI，每年都能够看到新的科技潮水。 2022年的超等碗，多少乎成为了加密货泉的告白盛宴，但跟着这个行业的泡沫幻灭，FTX诸多平台堕入讹诈丑闻，随后超等碗罗唆谢绝了加密货泉公司。但在主导抓紧羁系的特朗普下台之后，加密货泉行业可能会迎来新的增加契机。 2023年的超等碗则是电动车的狂热。单是Stellantis、通用汽车跟起亚三年夜厂商就投入了5600万美元，为本人的新款电动车投放告白。这也与拜登当局鼎力推广新动力，激励大众购买电动车的绿色新政直接相干。 但是，电动车在美国并不取得预感之中的增加。固然客岁销量创下140万辆的新高，但市场浸透率却只有7.6%，远远低于其余国度。跟着特朗普上任之后逐渐撤消美国大众充电收集基本设备以及撤消联邦电动车购买退税，电动车在美国的遍及远景只会愈加黯淡。 OpenAI天价告白背地野心 客岁跟往年，超等碗的科技公司告白配角则让位给了天生式AI。在客岁的超等碗上，微软豪掷令媛主推本人的AI东西CoPilot，令人印象深入。天生式AI高潮是微软股价飙升的资源，微软一方面用投资跟云平台紧紧绑定了OpenAI，另一方面减速本人产物的全线AI进级。 而在往年多少十个超等碗告白中，最吸引注视的莫过于初次进入超等碗的巨子OpenAI。这家创业公司投入了超越1500万美元，以60秒告白展现了人工智能与人类最巨大发现齐头并进的愿景。 这则告白经由过程点描绘作风的动画，追溯了人类技巧演化的过程，将形象的点逐步转化为意味提高的标记性图像——从火跟轮子等晚期东西，到DNA测序跟太空摸索等古代冲破。告白最后浮现了人工智能的古代利用，比方ChatGPT处置一样平常义务、撰写贸易打算跟言语领导等。 OpenAI新任首席营销官凯特·罗奇（Kate Rouch）锐意避开了通用人工智能（AGI）或超等智能这些轻易激发大众惊恐的元素，而是专一于AI可能给一样平常生涯带来的现实辅助，盼望失掉更多花费者的承认跟抉择。他在接收媒体采访时表现：“咱们盼望转达的信息与超等碗不雅众非亲非故，此中包含数万万对人工智能尚不懂得的人。” 在创意阶段，OpenAI的文本天生视频AI东西Sora被用于疾速原型开辟跟摸索差别的镜头处置方法，但终极的动画完整由人类艺术家制造。罗奇说明称：“这是对人类发明力的庆贺，是人类发明力的延长。” 这显然是斟酌到了此前谷歌AI告白激发的宏大争议。在巴黎奥运会时期，谷歌打告白用AI来为人类誊写动人函件，却受到了大众的诸多批驳，最后不得不撤下告白。往年超等碗，谷歌也推出告白主打其Gemini AI，与OpenAI开展直接竞争。 对OpenAI而言，此次超等碗的告白表态至关主要。他们盼望此次黄金时段的告白，能够辅助实现往年116亿美元的收入目的。OpenAI正在停止新一轮融资，打算融资超越400亿美元，投后估值到达3000亿美元，较上一轮融资的1570亿美元多少乎翻倍。 日本巨子软银打算投资150亿-250亿美元，成为本轮超等融资的领头方。假如本轮融资胜利，OpenAI将成为寰球估值第二高的始创公司，仅次于SpaceX，并坚固其在年夜模子范畴的引导位置。 不得不提的是，比拟AI巨子谷歌，中国公司DeepSeek才是OpenAI面对的最年夜要挟。DeepSeek近期宣布的R1模子以极低的练习本钱（仅550万美元）实现了濒临OpenAI GPT-o1的机能，攻破了AI行业对高算力依附的固有形式，更让美国AI类股一度惊恐性暴跌。 与此同时，DeepSeek的开源战略使其在短时光内取得了大批用户跟市场份额，尤其是在中小企业跟学术研讨范畴。这种形式对OpenAI的关闭式贸易形式形成了直接挑衅，可能招致OpenAI的用户跟客户散失。 不外，在遭受最初的惊诧震动之后，OpenAI也实时推出了应答举动：宣布了o3-mini模子，初次向收费用户开放，并支撑联网跟深度思考功效，年夜幅下降了其模子的API应用用度，以应答DeepSeek的竞争。固然弗成否定的是，美国以及盟友正在踊跃安排打算打压封杀DeepSeek，也会给OpenAI在将来与DeepSeek的竞争带来辅助。 OpenAI面对的别的一个宏大要挟则是马斯克。奥特曼跟马斯克于2015年独特创建了非红利研讨机构OpenAI。在马斯克分开之后，奥特曼主导OpenAI在2019年创立一个红利子公司，用以吸引来自微软及其余投资者的资金。随后推出的ChatGPT彻底转变了AI行业的幅员。 当初奥特曼正打算将这一子公司改变为传统公司，同时将非营利构造自力出来，并在新红利公司中持有股权。而这一打算则受到了马斯克的坚定支持。马斯克不只本人开办了xAI与OpenAI竞争，并经由过程诉讼试图禁止奥特曼对OpenAI停止改制。 就在明天，马斯克牵头一个财团报价974亿美元，打算收购把持OpenAI的非营利机构母公司，盼望成为新OpenAI中的重要乃至控股股东，从而将奥特曼踢出局。马斯克发布“当初是时间让OpenAI回归到一个以开源跟保险为中心的力气，就像它从前那样优良。” 中国独苗Temu身影不再 最后，不得不提的是，往年的超等碗少了从前两年的别的一位相对配角——来自中国的跨境电商巨子Temu。在从前两年的超等碗上，Temu持续投入数万万美元，主打他们的告白“像百万大亨一样购物”，吸引美公民众离开这个便宜跨境电商平台花费。 在2023年超等碗时期，刚推出三个月的Temu投放了两条30秒的告白，总投入约1400万美元，让美国不雅众一脸茫然：Temu是什么？2024年超等碗，他们更是买了三个告白位，总投入超越2000万美元。面临告白狂轰滥炸，美国不雅众乃至哀嚎，究竟要看多少次Temu告白？ 高投入换来了高报答。年夜局部美国花费者恰是经由过程超等碗晓得这个便宜电商平台。2024年超等碗当天，Temu利用的下载量较前一天增加了34%，创下自2023年11月以来的最高单日增加。市场考察表现，美国已有88%的成年人晓得Temu，此中女性的认知度高达95%，男性为80%。 2023年，Temu的贩卖额到达180亿美元。 2024年上半年，贩卖额进一步增加至约200亿美元，在美国扣头批发行业的市场份额已迫近20%，给美国当地电商跟线下扣头店带来了繁重袭击。面临Temu超廉价格带来的宏大要挟，亚马逊也不得不推出本人的跨境电商专区Haul，从中国直接发货到美国用户。 但往年的超等碗，Temu不再持续投放告白。这一方面是由于其在北美市场已基础告竣用户增加目的，并不急需经由过程超等碗如许的平台持续拓展潜伏用户，另一方面也是由于政策羁系远景的不暧昧。美国当局上周曾经停止了面向中国的800美元以下商品免关税政策，但又由于海关不胜重负而不得不临时放置。 面对着美国外乡维护主义的一直仰头，Temu已从客岁开端将策略重心转向开辟欧洲等新市场。停止客岁岁尾，Temu曾经进入了寰球86个市场经营。在如许的年夜配景下，Temu确实不能源持续投入万万美元在超等碗投放天价告白了。 只管Temu是迄今独一一家在超等碗投放告白的中国企业，但也有其余中国企业借助超等碗拓展美国市场。2023年，TCL发布与NFL告竣配合，成为NFL官方电视援助商。 在从前多少年的超等碗时期，TCL都在总决赛园地停止了品牌推广运动，并在现场展现了电视产物。别的，TCL还与NFL的洛杉矶闪电队告竣配合，成为其官方电视及智妙手机配合搭档，进一步扩展了品牌影响力。 当初TCL曾经成为美国市场排名第二的电视品牌，超越了LG、海信、Vizio、索尼等诸多竞争敌手，仅次于电视巨子三星。只管并不在超等碗投放巨资打告白，但TCL仍然是借助超等碗停止推广的年夜赢家。 新浪财经大众号 24小时转动播报最新的财经资讯跟视频，更多粉丝福利扫描二维码存眷（sinafinance）